こんにちは、DX攻略部のなおぴーです。
Webライティングでより高みを目指すためにはSEOの知識を身につける必要があります。
しかし、SEOについて
「本当にライターにSEOが必要なの？」
「SEOといっても何を身につければいいの？」
という悩みを抱えている方もいらっしゃると思います。
そこで、今回の記事ではSEOライターに焦点をあて、SEOライターとはというところから、メリット・SEO対策についてご紹介します。
SEOライターになりたい、SEOライターに必要なことが知りたいという方は是非ご覧ください。
SEOライターとは？
SEOライターとは、Webライターの中でもSEOに特化したライティング技術（SEOライティング）を身につけたライターのことを指します。
SEOの効果は大きく、SEOを成功させることができれば、検索結果での順位が上昇しかなりの集客が見込むことが可能です。
そのため、多くの企業がSEOライターを求めており、SEOライティングができることでライターとしての市場価値が大きく向上します。
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WebライターにSEOの知識が必要な理由
WebライターにSEOが必要理由は、SEOが企業のマーケティングにとってとても重要な要素であるからです。
インターネットの普及に伴い、GoogleやYahoo!などの検索エンジンはなくてはならない生活の一部となりました。
消費者の購買行動も変化し、消費者はインターネットで検索を行い、購買判断を行うようになっています。
つまり、SEOを成功させることができれば、購買判断を迷っている大多数のユーザーにアプローチできるのです。
そのため、SEO対策ができるライターを企業は求めており、その需要に伴ってWebライターにはSEO知識が求められています。
SEOライターになるメリット
続いてSEOライターになるメリットを紹介します。
- 単価が向上する
- 安定的に案件を獲得できる
- 常に新しい知識を取り入れ学び続けられる
SEOライターになると上記３つメリットがあります。
まず、市場価値が上がることで、案件ごと・文字単位での単価が向上します。
今までと同じ作業量でも単価が上がることで、同じ時間でより多く稼ぐことができるようになるため、時間的な余裕を確保することもできるでしょう。
また、SEOライターの需要は高いため、安定的に案件を獲得できる可能性が高まるでしょう。
売れっ子のライターは周りから声をかけられるため、自分で営業する必要すらないという方もいらっしゃいます。
さらに、経済的な面に加え、ライターとしてSEOを学んでいると、常に学び続けられるというメリットがあります。
SEOは日々アップデートされていくため、それに合わせて学習が必要となり、日々学習を続けることでどんどんと自分の市場価値を向上させることができるでしょう。
SEOライターなら実践したいSEO対策
続いて、SEOライターなら実践したいSEO対策についてご紹介します。
- 上位表示されている記事を参考にする
- キーワード・共起語を意識する
- ユーザーファースト（検索意図の把握）
１つずつ見ていきましょう。
上位表示されている記事を参考にする
まず、一番手軽かつ重要な対策として、上位表示されている記事を参考にしましょう。
「上位表示されている記事=現時点でのSEOの正解」となりますので、真似しない手はありません。
上位表示されている記事を細かく精査し、共通点は何か、よく使われているキーワードはないか、どんな要素・順番で記事が構成されているかなど、最初は競合を参考にするところから始めるといいでしょう。
検索キーワードを意識する（検索意図の把握）
続いて、検索キーワードを意識しましょう。
ユーザーファースト
上記２つ以外にも、SEO対策は細かく見ていくとたくさん存在します。
しかし、一番大切なことはユーザーファーストであること。
SEOは検索エンジンからの評価に左右されるため、検索エンジンに正しく内容を伝えるということも大切なのですが、それよりもユーザーファーストであることが大切です。
なぜなら、ユーザーファーストが実現できていれば、自然と検索エンジンにも評価され、検索順位が上がっていくからです。
検索順位を決定するアルゴリズムの評価基準は公開されていませんが、Googleはユーザーファーストをとても大事にしており、ユーザーファーストな記事を評価する傾向にあります。
実際に、Googleが発表している「10の事実」の１つ目には、
1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
引用元：Google公式（https://about.google/philosophy/）
という項目があるほど、ユーザーファーストはGoogleがとても大切にしている基準です。
SEO対策された記事ってどんな記事？
最後にSEO対策された記事の特徴をご紹介します。
- キーワードが記事の随所に散りばめられている
- 共起語を意識し、キーワードに関連した記事内容
- 検索意図に沿った見出し構成
- 文法や表現が適切で読みやすい
１つずつ見ていきましょう。
キーワードが記事の随所に散りばめられている
まず１つ目は、キーワードが記事の随所に散りばめられていることです。
昔のSEOでは、アルゴリズムも追いついていなく、キーワードを多く含めるだけで上位を獲得できるという時代もありました。
しかし、アルゴリズムは進化を続け、今では、ただキーワードを盛り込むだけでは検索上位を獲得することはできません。
記事全体としてキーワードについての説明解説がなされている記事は、キーワードに対する網羅性が高く、SEO対策がされている可能性が高いです。
共起語を意識し、キーワードに関連した記事内容
キーワードと関連して頻繁に登場する語句を「共起語」と呼びます。
簡単にいうと、キーワードと必ずセットで登場するような単語のことです。
例えば、キーワードが「ダウンタウン」だったら「松本」・「浜田」あたりが共起語となります。
共起語がなぜ重要かというと、共起語はそのキーワードを説明するためにはなくてはならない単語と置き換えることができ、共起語が入っているということはキーワードに対しての網羅性が高いと判断できるからです。
実際に、アルゴリズムでも上記のような判断がされている傾向があるため、共起語をカバーすることはSEO対策として重要な項目となっています。
検索意図に沿った見出し構成
続いては、見出し構成についてです。
ユーザーは、何か解決したい悩みや疑問があるときに検索エンジンを利用します。
例えば、「カレー 具」と検索するユーザーは、「カレーにはどんな具が必要なんだろう」という検索意図を持っていることが想像できるでしょう。
このように、対策したいキーワードに対してユーザーが持っている検索意図を推測して、見出し構成を作成することが大切です。
文法や表現が適切で読みやすい
SEOでは、いかにユーザーに最後まで記事を読んでもらえるかという点が重要です。
なぜなら滞在時間が長かったり、直帰率が低かったりすることで、検索エンジンから良い評価を得られるからです。
しかし、どれだけ有益な情報を書いていたとしても、文法や表現がめちゃくちゃだった場合には、ユーザーは最後まで読んでくれません。
それどころか、すぐにブラウザを閉じてしまうでしょう。
大前提として、文法などの面からも読みやすい記事を作成することはSEO対策においても重要です。
まとめ
ここまで、SEOライターについてメリットやSEO対策などをご紹介しました。
SEOライターは、市場価値が高いため、なることができれば収入の向上や安定を見込むことが可能です。
SEOは不確定な要素も多く、難しい側面もありますが、身につけることができれば大きな武器になります。
この記事をきっかけにSEOライターへの理解を深めていただけたら幸いです。
